Reklama kontekstowa – zasada działania

Reklama kontekstowa metoda ukazywania reklam dostosowujących się do zawartości, treści strony internetowej na której jest umieszczona. To zarówno linki sponsorowane w wyszukiwarkach internetowych jak i bloki reklamy wyświetlane w serwisach użytkowników.

Właściciele stron udostępnieniają "kawałek przestrzeni" na swojej stronie pod reklamę kontekstową (reklamobiorcy), natomiast (reklamodawcy) firmy reklamują się na powierzchni udostępnionej im przez posiadaczy witryn.

Takiego typu ogłoszenia możemy znaleźć już praktycznie wszędzie. Dostępne one są zarówno na witrynach w sieci, jak i w e-mailach czy różnego rodzaju komunikatorach.

(przykładowy wygląd reklamy kontekstowej w wyszukiwarce Google za pośrednictwem linków sponsorowanych dla słowa: "Domy")

Jak działa reklama kontekstowa?

Schemat działania z reguły jest następujący:

1. Klient np.Google AdWords zamawia reklamę, ustalając jej treść oraz ważne dla niego słowa kluczowe.
2. Reklama pojawia się gdy np. Wpisaliśmy w wyszukiwarce hasło: "Domy", a reklamodawca zawarł w swoim ogłoszeniu właśnie takie słowo kluczowe lub gdy przeglądamy strony związane z tematyką "domowniczą", które posiadają w swoim serwisie reklamę kontekstową.
3. Klient zamawiający reklamę płaci za nią na trzy sposoby, lub wiąże te metody płatności ze sobą. Jakie to sposoby?

• PPM - płatność za samo wyświetlanie się reklamy na stronach użytkowników lub w wyszukiwarce,
• PPC - płatność za kliknięcie w dane ogłoszenie reklamowe,
• PPA - płatność za podjęcie przez internautę określonych czynności np. Wypełnienie formularza.

Najpopularniejsze portale reklamy kontekstowej w Polsce:

Najpopularniejszym systemem reklamy jest nie wątpliwie Google. Udostępnia on narzędzia AdSense oraz AdWords, dzięki którym w łatwy sposób obsługujemy naszą powierzchnię reklamową. Dalsze miejsca zajmują Adkontekst firmy NetSprint i Wirtualna Polska oraz OnetKontekst instytucji Onet.pl.