Sitelinks – co dają i jak zwiększyć szanse na ich otrzymanie?

Fora tematyczne są pełne pytań o tzw. sitelinks. Może zacznijmy od tego, czym są sitelinks, jak wyglądają i dlaczego są przydatne?

Sitelinks to odnośniki do podstron/działów danej strony wyświetlane w wynikach wyszukiwania Googla. Wyglądają tak:

Jakie są korzyści z posiadania sitelinków?

• zmniejszają współczynnik odrzuceń (istnieje większa szansa na to, że użytkownik od razu wejdzie na podstronę, która go interesuje)
• wg osób przeprowadzających testy, sitelinki zwiększają ruch na stronie
• czynią stronę bardziej przyjazną, użytkownicy obdarzają taką stronę większym zaufaniem

Jak działa algorytm?

Google nie ujawniło informacji na temat warunków jakie należy spełnić, aby uzyskać sitelinks w SERP. Jednak badając temat dokładnie i analizując strony, które otrzymały w wynikach Googla linki do podstron można wysnuć następujące wnioski:

• sitelinks otrzymuje strona, która zajmuje pierwszą pozycję w SERP

Ten warunek zależy jeszcze od konkretnego słowa kluczowego. Na przykład, jeśli keyword brzmi „encyklopedia", jako pierwsza strona pojawi się Wikipedia, ale bez sitelinków:

Natomiast ze słowem kluczowym „wolna encyklopedia" zobaczymy już:

Oba wyniki odsyłają do Wikipedii, jednak w pierwszym przypadku Google skierował od razu do konkretnego hasła w Wikipedii, w drugim do strony głównej.

Co może wpływać na sitelinks?

• dobra struktura nawigacji i przyjazne linki (niektórzy twierdzą, że posiadanie na stronie nawigacji typu „okruszki chleba" także pomaga)
• wysoka liczba wejść na daną podstronę z SERP Googla
• zachowanie użytkowników na stronie (wysoki współczynnik odrzuceń, mocno obniża szanse na sitelinks)
• wiek, CTR i mocne linki - tutaj zdania już są podzielone, jedne osoby uważają, że te czynniki mają znaczenie, inne wręcz przeciwnie, logiczne jednak wydaje się, że mocna strona z pewnością ma większe szanse na sitelinks
• pozycja w SERP, sitelinks otrzymują z reguły strony zajmujące pierwsze miejsce w SERP, ale dla niektórych mocno obleganych fraz, sitelinks mają też strony na kolejnych pozycjach

Co zatem zrobić, aby zwiększyć prawdopodobieństwo otrzymania siteliks?

• nadaj stronie unikalną nazwę - to faktycznie zwiększa szanse (widać do szczególnie, gdy w wyszukiwarce zamiast ogólnych słów kluczowych związanych z daną dziedziną wpiszemy nazwę firmy, serwisu itp)
• uporządkuj strykturę strony, tak aby zarówno dla ludzi, jak i botów było czytelne czego dotyczy dana podstrona i jakie miejsce zajmuje ona w hierarchii całej strony
• zminimalizuj współczynnik odrzuceń tworząc np. przydatne linki zewnętrzne, dzięki temu osoba, która nie znalazła na twojej stronie dokładnie tego czego szukała, być może kliknie w link zewnętrzny zamiast wracać do SERP

Niestety nie ma jednej skutecznej metody na otrzymanie sitelinków, mocna i zoptymalizowana strona otrzyma je w sposób naturalny.