Pozycjonowanie dla początkujących

Strona www to świetny sposób na reklamę własnej firmy, swojej prywatnej osoby, czy też na podzielenie się z innymi swoją wiedzą i zainteresowaniami. Stworzenie witryny internetowej to jednak nie wszystko. Jak sprawić, aby w gąszczu setek innych stron o podobnej tematyce, użytkownik trafił właśnie na tą naszą? Tajemnicą sukcesu witryn internetowych, które w procesie wyszukiwania zajmują pierwsze pozycje na liście adresów znalezionych przez wyszukiwarki internetowe jest pozycjonowanie.

Pozycjonowanie - co to takiego?
Dla wyjaśnienia tego terminu najlepiej jest posłużyć się przykładem. Każdy z nas korzysta z wyszukiwarek internetowych wiele razy dziennie. Po wpisaniu słów lub fraz, których poszukujemy otrzymujemy listę wynikową zawierającą linki do stron, na których zostały znalezione podane przez nas słowa kluczowe. Zazwyczaj liczba wyszukanych adresów sięga kilku milionów. Zastanówmy się, jak często zaglądamy na strony, które na liście wynikowej znajdują się na piątej, dwudziestej, czy setnej stronie? Otóż to, naszym zainteresowaniem cieszą się najczęściej adresy widniejące na pierwszej, drugiej i ewentualnie trzeciej stronie. Rzadko kiedy sięgamy po dalsze rezultaty. Dlaczego? Ponieważ uważamy, że strony znajdujące się na kilkunastu pierwszych pozycjach najlepiej opisują to, czego szukamy. I zazwyczaj tak jest, ale tak naprawdę pozycja, na której znajduje się dana strona internetowa zależy od zabiegów pozycjonujących zastosowanych w przypadku danej witryny www. Tak więc pozycjonowanie to ogół działań podjętych w celu wypromowania swojej strony internetowej i zdobycia jak najwyższej pozycji na liście wynikowej zwróconej przez wyszukiwarki internetowe.

Czynniki mające wpływ na skuteczność pozycjonowania
Co zatem sprzyja skutecznemu pozycjonowaniu? Do najczęściej wykorzystywanych metod mających na celu zwiększenie popularności danej witryny www należą optymalizacja kodu źródłowego oraz treści, wymiana linkami i ich zdobywanie, umieszczanie na popularnych stronach artykułów z odnośnikami do danej strony, zapewnienie poprawnej nawigacji oraz stworzenie mapy strony. Są to główne sposoby wykorzystywane do podniesienia pozycji witryny internetowej, oprócz nich istnieje jeszcze wiele innych. Obecnie obserwuje się wzrost liczby tak zwanych nieetycznych metod pozycjonowania. Chęć szybkiego i skutecznego wypromowania strony powoduje, że pozycjonowanie staje się w niektórych przypadkach zbyt nachalne, a co za tym idzie - nieskuteczne. Do takich działań należy przede wszystkim niewłaściwe zastosowanie słów kluczowych czy też tworzenie dodatkowych stron przygotowanych specjalnie pod wyszukiwarki internetowe.

Optymalizacja jako jeden z najważniejszych etapów pozycjonowania
Jak wspomnieliśmy wyżej jednym z głównych czynników mających wpływ na skuteczność pozycjonowania jest optymalizacja kodu oraz treści danej strony www. Optymalizacja kodu źródłowego polega na zastosowaniu takiej składni, która zapewni odpowiednią prędkość wczytywania się strony, zgodność z obowiązującymi standardami, czy też ułatwi wyszukiwarkom internetowym jej indeksowanie. Z kolei optymalizacja treści to działania mające na celu dostosowanie zawartości strony głównie do wymagań użytkowników, ale również i wyszukiwarek internetowych.

Zdobywanie linków gwarancją na wysoką pozycję
Jedna z najczęściej używanych wyszukiwarek internetowych, Google, zakłada, że najlepsze strony www to takie, które są często cytowane i polecane na innych popularnych i uznanych witrynach internetowych. Dlatego, drugim, obok optymalizacji, działaniem pozycjonującym jest zdobywanie linków. Aby przyniosło ono nam korzyść, zabieg ten należy przeprowadzać z rozwagą. Inteligentne wyszukiwarki oprócz faktu istnienia linku sprawdzają również jego jakość. W jaki sposób można zdobyć linki? Sposobów jest mnóstwo i w zasadzie ich zastosowanie zależy od inwencji własnej. Linki do naszej strony możemy umieszczać w popularnych katalogach stron internetowych, w systemach wymiany linków, w postach umieszczanych na forach dyskusyjnych czy w wartościowych artykułach dodawanych do specjalnych witryn.

Pozycjonowanie jest zabiegiem ciągłym, jeśli zależy nam na utrzymaniu dobrej pozycji, to musimy nieprzerwanie do tego dążyć. Jest to działanie o tyle trudne, że wyszukiwarki internetowe działają według różnych algorytmów. Musimy zatem optymalnie dostosować kod źródłowy, treść oraz wybór metod pozycjonujących. Ale trud włożony w przeprowadzenie procesu pozycjonowania zostanie nam wynagrodzony w chwili, gdy po wpisaniu wybranego słowa kluczowego ujrzymy adres naszej strony www na jednej z pierwszych pozycji zwróconych przez daną wyszukiwarkę internetową.